ROBINSON startet innovative Multichannel-Werbekampagne: „Entdecke diesen Sommer etwas Neues: Dich.“
ROBINSON startet innovative Multichannel-Werbekampagne: „Entdecke diesen Sommer etwas Neues: Dich.“
Hannover, 4. März 2008
Unter dem Motto „Entdecke diesen Sommer etwas Neues: Dich.“ startet ROBINSON, der deutsche Qualitäts- und Marktführer im Premiumsegment für Cluburlaub, seine aktuelle Werbekampagne. Der Clubanbieter setzt dabei erstmals auf eine breite Multichannel-Strategie, in der Kunden sowohl über Anzeigen im Print- und Onlinebereich als auch über neue Wege wie ein SMS-Gewinnspiel und eine „live“ moderierte Internetseite angesprochen werden. Hauptfiguren der auf Singles und Paare ausgerichteten Kampagne sind Eva und Matze, die im Urlaub bei ROBINSON immer wieder neue Seiten an sich entdecken.
Ein wichtiges Element der gemeinsam mit der Werbeagentur Scholz & Friends Hamburg entwickelten Kampagne ist ein SMS-Gewinnspiel, bei dem die Teilnehmer einen einwöchigen Aufenthalt im ROBINSON Club Playa Granada in Andalusien gewinnen können. Sobald der Teilnehmer eine SMS an die angegebene Nummer gesendet hat, meldet sich Matze per Voicecard auf dessen Handy und erklärt die Regeln des Gewinnspiels. Darüber hinaus können Internetnutzer auf www.robinson.com Matze per Modsite in einer Videoeinspielung „live“ erleben. Parallel zu diesen Direktmarketing-Elementen werden Content Ads auf circa 150 reiseaffinen Internetseiten sowie Printanzeigen in reichweitenstarken Titeln wie Stern, Spiegel, Focus, Brigitte und Playboy geschaltet. Der Aushang von ROBINSON Heften in den 1. Klasse Wagen der ICE-Züge parallel zur Tourismusmesse ITB sowie Reisebürodekorationen und Mailings an Stammkunden runden die bundesweite Kampagne ab, die bis Ende Mai läuft.
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